Blog o wszystkim co związane jest z komunikacją marketingową kierowaną do Kobiet. Praktyczne rady, różnice, wieści zza oceanu oraz dobre i złe przykłady.
Na początku powstawania mojeg bloga, we wpisie Instrukcja obsługi kobiecego portfela, pisałam o blogu, na którym kobieta radzi kobietom, jak zarządzać swoimi finansami. Na dzień dzisiejszy na blogu nie ma nowych wpisów (ostatni pochodzi z 7 sierpnia). Ale nie o tym chciałam.
DailyWorth to serwis, któego celem jest informowanie kobiet o prawach i możliwościach fiansowych, jakie przed nimi stoją. Poprzez newslettery, blogi i społeczność zespół serwisu pomaga kobietom zrozumiec ich wartość, zwrócić sie o podwyżkę, zarządzać domowym budżetem a także edukować. Według informacji zamieszczonej na DailyWorth (tu znów dane z USA):
W roku 2009 w USA, kobiety nadal wykonywać tylko 0,70 dolarów za każdego dolara uzyskanych przez mężczyzn. (-> kobiety w UE zarabiają o 16,6%, a w Polsce ok 17,5% mniej niż mężczyźni - wg. "Die Welt")
Niemal dwie trzecie kobiet pracujących zarabia mniej niż 30.000 dolarów rocznie.
Kobiety przechodzą na emeryturę średnio posiadając o 1/3 mniej oszczędności niż mężczyźni, ale żyją dłużej.
Z okazji Denim Day Agencja DDB Chicago dla Lee Jeans przygotowała niecodzienny spot. Widzimy w nim młodą kobietę, która w przymierzalni wkłada jeansy i... tym samym prznosi się do innego świata. Jak wam się podoba?
Pamiętacie kampanię żelu do mycia toalet ambi pur? Do kreacji dołączyła reklama. Swoją drogą w tym przypadku kobieta nie zyskuje a traci (choc może i z korzyścią dla siebie, tego nie wiemy:)
Według ostatnio przeporwadzonych badań, 63% Amerykanek przyznaje, że obecna sytuacja finansowa nie pozwala im na podjęcie decyzji o posiadaniu dziecka. Mimo tego wśród użytkowników Internetu coraz liczniejszą grupę stanowią właśnie matki.
Teoretycznie matki mkożemy podzielić na 4 grupy (przy podziale bierzemy pod uwagę ich rok urodzenia):
Generacja Y 1977 - 1994 Generacja X 1965 - 1976 Baby Boomers 1946 - 1964 Silver Birds 1935 - 1945
Tyle jesli chodzi o teorie. W praktyce wygląda to tak, że kobiety będace matkami integrują się z innycmi kobietami posiadającymi dzieci w podobnym do ich własnych wieku. I tak, 42 latka mająca dziecko w wieku 23 lat nie będzie miała wielu wspólnych cech i tematów do rozmów z 42 latką, która ma 3 letnie dziecko. Częściej i z większym zaangażowaniem będzie kontaktowała się z kobietami, których dzieci znajdują się w podobnych momentach życia.
Niedawno BabyCenter.com, na podstawier badań przeprowadzonych w USA na 25 tys. matek, opublikował raport "21st Century Mom™ Report", w którym pokazuje profil matki dwudziestego pierwszeg wieku. I tak, dowiadujemy się z niego, że macierzyństwo zmieniła zwyczaje zakupowe oraz cele życiowe. 85% badanych po urodzeniu dziecka zmieniło zwoje zwyczaje zakupowe, 73% zmieniło kryteria, według których wybiera produkty, a 62% kobiet przyznało, że od momentu narodzin dziecka kupuje produkty innych marek niż wcześniej. Nie ważna jest renoma ani wysoka pozycja wśród innych marek. Liczy się wartość dodana. Jeśli płyn w małej butelce wpływa na ochronę środowiska Panie wybiora go chetniej niż środek o ugruntowanej pozycji na rynku.
Liczba matek korzystających z serwisów społecznościowych obecnie wynosi 63% (w 2006 roku zaledwie 11%). Matki częściej chętniej niż pozostałe osoby dorosłe korzystają z Facebooka (60,3% w stosunku do 50,2% pozostałych), MySpace (42,4% w stos. do 34,4%) czy też Twittera (16,5% w stos. do 15,0%). 15,3% matek posiada swój własny blog. (dane pochodzą z badań przeprowadzonych przez BIGresearch dla Retail Advertising and Marketing Association)
Oto kilka cech matki XXI wieku:
39% kobiet mówi, że czas spędzony w Internecie jest najspokojniejszą częścią jej dnia;
55% matek zamienia tradycyjne albumy fotograficzne na albumy online;
73% kobiet uważa, że w portalach społecznościowych znajduje wiarygodne informacje;
58% kobiet zasypia mając w pobliżu swój telefon komórkowy;
91% kobiet nigdy nie opuszcza domu/mieszkania bez telefonu komórkowego;
67% kobiet traktuje obiad z rodziną jako najbardziej wyzywający posiłek w ciągu dnia;
44% matek używa portali społecznościowych do dawania rad i rekomendacji;
matki czują, że mają większą kontrolę nad swoim życiem i cenią sobie elastyczny styl pracy;
od 1980 roku wzrosła liczba matek wychowujących samotnie dziecko, co oznacza, że kobiety powoli odchodzą od tradycyjnego modelu rodziny;
Przy okazji każdych tego typu badań (żałuję, że nie pojawiają się badania oparte na zachowaniach Polek), z przyjemnością odkrywam, płeć piękna coraz częściej do ulatwienia sobie życia wykorzystuje dobrodziejstwo Internetu. Matki szczególnie mają tendencje do wykorzystywania mamo-centrycznych mediów do szukania odpowiedzi na nurtujące ich pytania. To doskonale widać w przypadku różnego rodzaju for i innych tego typu portali związanych z tematyką zdrowia (diagnoza w 6 sekund:), na których 91% poruszanych tematów tematów ma związek ze zdrowiem dzieci oraz porady zwiazane z ich wychowaniem (73%).
Moment, w którym kobieta staje się matką, to punkt, od którego marketerzy tracą 3 godziny z czasu spędzanego przez nią w sieci. Zmienia się wówczas sposób postrzegania Internetu przez kobietę. Z centrum rozrywki staje się on źródłem wielu cennych informacji i polem wymiany doświadczeń z osobami w podobnej sytuacji życiowej.
Podczas New York Fashion Week i prezentacji trendów na wiosnę 2010 zespół Hawlett-Packard wraz z Vivienne Tam zaprezentował nową serię laptopów HP mini 1000 przeznaczonych dla kobiet, których wygląd inspirowany jest chińskąbaśnią, której oryginalny tytuł brzmi "Butterfly Lovers" i jest często opisywana jako Wschodnia wersja Romea i Julii.
Parametry sprzętu nie zostały podane /czy sam producent już wie jakie one będą?/. Fakt, że ciekawe "opakowanie" i prezentacja podczas tygodnia mody może uczynić z laptopa obiekt porządania (motyl i we mnie trafia), jednak na ochy i achy czas przyjdzie gdy bedzie można ten nowy "must have" wyprobować.
Jak zwykle z niecierpliwością czekałam na długo oczekiwany numer Marketing&More i ... przyjemnie się zaskoczyłam /!/ - i nie chodzi mi tutaj o nowy layout miesięcznika (tak bardzo lubiłam starą wersję:) ale o wywiad Adama Bodziaka z Paco Underhillem. Moja uwagę szczególnie przykuła odpowiedź na pytanie o to, co jeszcze poza lokalnością i cyfryzacją sprzedaży warto zmodyfikować we współczesnych sklepach. Underhill odpowiedział: "Handlowcy powinni stać się bardziej przyjaźni kobietom. Historycznie świat sprzedaży był własnością mężczyzn, był stworzony przez mężczyzn i zarządzany przez mężczyzn. Ale przecież chcemy, żeby kobiety kupowały. Skoro panie napedzają konsumpcję, to opłaca się wyjść naprzeciw kobiecemu stylowi zakupów".
Portal o2.pl na początku września uruchomił przeznaczony dla Kobiet serwis handlowy mający docelowo konkurować z takimi portalami aukcyjnymi, jak Allegro czy eBay.
Użytkowniczki serwisu mogą sprzedawać zarówno używane jak i nowe przedmioty, a dodawanie ogłoszeń jest darmowe i taką politykę właściciel iButiku chce utrzymywać. Dużym plusem jest prosty i mily dla oka layout, który ułatwia poruszanie się po funkcjach portalu oraz łatwa w obsłudze wyszukiwarka.
Jak do tej pory nie zauważyłam większych działań marketingowych związanych z promocją portalu, a na dzień dzisiejszy zawiera on 9794 ogłoszenia. To niewiele. Do konkurencji jeszcze dużo mu brakuje, więc może czas pomysleć o niestandardowej kampanii...
Według ost
